Transformando normas, cambiando comportamientos, amplificando la voz: ¿Qué funciona? La Cumbre Internacional de Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento 2018, presentando el Eduentretenimiento

El poder colectivo de las personas para transformar las estructuras sociales y políticas que gobiernan sus vidas es el verdadero corazón del desarrollo. La Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (SBCC, por sus siglas en inglés) se involucra y apoya a las personas para trasnformar las normas, cambiar comportamientos y amplificar las voces necesarias para abordar los retos persistentes del desarrollo que el mundo enfrenta hoy, tales como la pobreza, las inequidades de género, las emergencias de salud pública, las enfermedades agúdas y crónicas, el cambio climático, y la democracia y gobernanza, entre otros temas. 

Muchos resultados de desarrollo - como aquellos que se mencionan en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)-  necesitan que las personas actúen y algunas veces piensen sobre las cosas de una forma diferente. Reducir la mortalidad materna, depende de que las mujeres embarazadas se hagan chequeos incluso cuando sus familiares no lo aprueben. Reducir el impacto del cambio climático depende de que las personas conozcan cómo adaptarse a una nueva técnica de agricultura, o cómo construir sus hogares por encima del nivel de inundaciones. Mejorar el estatus de las jovenes y mujeres en la sociedad, requiere que las sociedades cambien sus visiones sobre las jovenes y las mujeres. 

Esta conferencia es organizada para entender de mejor manera qué funciona en el proceso de transformación de las normas, cambios de comportamiento y al ampliar las voces de aquellos que pueden aportar más en el éxito de los esfuerzos de desarrollo. Está diseñada para tratar los asuntos profundos de la justicia social y el establecimiento de la agenda que afecta la toma de decisiones. ¿Quién decide, por ejemplo, qué comportamientos son necesarios cambiar o qué normas deben ser transformadas?, ¿cómo se puede poner la realidad de las personas y las voces de estas en el centro de dicho cambio? y ¿cuánto énfasis debería ser puesto en transformar las normas y los comprotamientos cuando las estructuras de poder, las políticas o la falta de servicios pueden constituir problemas que sobrepasan la capacidad para actuar de los individuos o de las comunidades?

Esta conferencia se desarrolla a partir de los avances de la Cumbre de SBCC que se inauguró en Addis Adabba, Etiopía en febrero de 2016 donde más de 750 personas se reunieron allí para enfocarse en "El arte y la ciencia de la comunicación para el cambio social y de comportamiento" e iluminaron la diversidad y la riqueza de los diferentes enfoques o abordajes que están siendo usados. 

• Ver: Lo bueno, lo malo y lo feo: reflexiones de 20 años probando que lo que hacemos importa
• Ver: Comunciación para el cambio social y de comportamiento en una encrucijada: ¿qué viene ahora?

La confernecia en 2018 se enfocará en darle sentido a esta diversidad, y en especial, en entender cuáles enfoques funcionan mejor. 

Objetivos de la conferencia 

La conferencia planea abordar los siguientes dos retos: 

Reto 1: Qué funciona 

El aumento en la relevancia de SBCC en los retos de desarrollo del siglo 21 está siendo acompañado de un reconocimiento de la evidencia que los soporta. Sin embargo, los donantes y otras personas que apoyan el campo, así como los hacedores de políticas de desarrollo que quieren priorizarlo, se enfrentan a retos mayores para entender qué funciona y qué no funciona, qué pueden esperar de su inversión en esta área y cómo explicar el impacto que algunas veces tiene públicos escépticos. 

Reto 2: Dándole sentido al ahora

No hay pocas iniciativas o ideas cuando se trata de usar la comuncación para el cambio social y de comportamiento. Los campos modernos del SBCC son un producto de décadas de innovación e involucran tradiciones tan diversas y tan comerciales como el mercadeo, los medios participativos, la producción creativa de medios, la abogacía de la sociedad civil, sin mencionar las diferentes ramas que se involucran como la salud pública, la agricultura, la gobernanza, los derechos y otros campos del desarrollo donde los medios y la comunicación tienen un rol importante. La innovación es generada con nuevas ideas y nuevos enfoques que muestran la tensión con el aumento de la atención y la necesidad por generar evidencia sobre qué funciona y qué no. La conferencia se centrará en la discusión sobre estas tensiones.

Cómo se organizará la Cumbre

La Cumbre, en su misma escencia se enfoca en entender y responder las necesidades de las personas, y será organizada sobre tres ramas que se intersectan:

• Qué funciona: esta rama principal de la conferencia se centrará en qué funciona para transformar las normas, los  cambios de comportamiento y amplificar las voces.
• Dándole sentido al ahora: una serie de paneles y debates estarán organizados para entender mejor el estado actual del SBCC en relación con los retos actuales del desarrollo, y para reflexionar sobre cómo el SBCC está organizado y conceptualizado.
• La voz y el establecimiento de la agenda: una serie de conversaciones serán organizadas para mirar el futuro y serán diseñadas para: identificar cuáles políticas necesitan ser creadas o cambiadas; identificar las condiciones que son necesarias para garantizar una mayor inversión en SBCC; relacionar este trabajo con estructuras más grandes de poder y políticas ambientales; y generar mayor cooperación entre el SUR-SUR y el SUR-NORTE.

Organización

La Cumbre está siendo planeada por una pequeña secretaría que incluye al Centro de Programas de Comunciación Johns Hopkins, a la Iniciativa de Comunicación, al Instituto Soul City, UNICEF, y la BBC Media Action con la guía de un Comité Directivo que incluye a Minga Perú, Citurna Imaginario, DASRA, Pambazuko Mashinani, Fminahip, Bill & Melinda Gates Foundation, USAID, KPP-PA. CCP Pakistan, PSI, y Welcome Trust.

Acceso al documento completo en inglés

En el siguiente enlace, usted podrá registrarse hasta el 19 de marzo de 2018 o cuando el evento alcance su capacidad: Registro 2ª Cumbre Internacional de SBCC