Campaña "Respetar las diferencias es tan importante como usar preservativos"
Para el Programa Nacional de DST e Aids de Brasil, combatir la homofobia es un elemento esencial de la estrategia de prevención del VIH para hombres que tienen sexo con hombres, especialmente entre los más jóvenes.
En este contexto lanzó en 2002 la Campaña "Respetar las diferencias es tan importante como usar preservativos" , con el propósito de:
- Estimular el uso frecuente de los condones en las relaciones sexuales entre hombres.
- Reducir la discriminación social contra las personas homosexuales, especialmente entre profesionales de salud y educación.
Dado que la discriminación puede llegar a afectar la autoestima, se consideró indispensable no sólo brindar información sino también elevar la autovaloración de aquellos que son afectados por la homofobia. La estrategia contaba con la preparación gradual de la opinión pública sobre la necesidad de tomar medidas contundentes en contra de la homofobia. Por esta razón, meses atrás, se había empezado a informar a los medios de comunicación sobre la diseminación del VIH entre los hombres homosexuales y a enfatizar la necesidad de nuevos enfoques para contrarrestar la hostilidad hacia ellos.
En este marco, seis meses antes del lanzamiento, se dieron a conocer una investigación realizada por IBOPE y sus resultados. Adicionalmente, la estrategia contempló algunas medidas para neutralizar una posible contracampaña: se evitó proporcionar demasiada información a los sectores que podrían reaccionar negativamente y se definió con anticipación quién respondería a qué tipo de críticas e interlocutores.
Para esto último, se tuvo en cuenta el perfil técnico y la credibilidad pública de las instituciones que respaldaban la campaña. Durante las semanas que antecedieron al lanzamiento se publicaron en los medios varios artículos de apoyo a la misma.
En marzo de 2001, y con el fin de conocer más a la población objetivo, 800 hombres homosexuales de las principales ciudades del país fueron entrevistados por IBOPE, una empresa especializada en encuestas de medios, mercado y opinión (PN de DST e Aids, 2004). Partiendo de los resultados de este estudio y teniendo en cuenta el perfil epidemiológico, un grupo de representantes del Programa Nacional de DST e Aids del Ministerio de Salud decidió implementar la campaña.
En septiembre de 2001, el comité elaboró una línea de comunicación que fue aceptada por todos los sectores; pero cuya implementación obligaba a esperar el momento político oportuno. Finalmente, en junio de 2002, las áreas técnicas y de gerencia en salud así como el Ministro de Salud y la Presidencia de la República dieron su aprobación y respaldaron el lanzamiento de la campaña.
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