La gestión del riesgo desde la comunicación estratégica

La autora señala que hoy emerge la necesidad de suministrar información calificada para la prevención-mitigación de desastres, lo cual es responsabilidad de los organismos afectados al tema. Y también es responsabilidad de las ONG, de las asociaciones de usuarios, de las organizaciones intermedias, y del Estado en general. Pero desde la planificación inteligente. Reuniendo, integrando, sumando esfuerzos y voluntades . Conformando grupos de trabajo que tengan en su mira los resultados, como premisa para la creatividad y el desafío que significa comunicar en un mundo en donde los episodios de violencia y sorpresivas agresiones a la vida conspiran en contra de los mejores deseos de mejorar la calidad de esa vida. En contra, también, de las mejores intencionalidades de comunicación preventiva.

Las organizaciones de atención de emergencias y prevención de desastres, tienen que incorporar como valor a la comunicación, que es quien moviliza, relaciona y da dinamismo y cohesión a las acciones informativas. "Hablamos de comunicación pensando en la cultura, o mejor, en cultura como comunicación, intentando la transformación maravillosa de una conducta indiferente o poco comprometida a una de autogestión, de la atención de la emergencia a la prevención continua". En este sentido, la actitud en la gestión del riesgo debe ser de compromiso absoluto, no de disgregación o confrontación de las jurisdicciones.

La comunicación estratégica, es sinónimo de plan, en donde todas las necesidades informativas de todos los integrantes de la sociedad , deben estar cronometradas, a los fines de establecer una comunicación preventiva sustentable y sostenida, que contenga un pensamiento holístico, alimentado por la eficiencia y la eficacia. De paso, aprovechamos recursos existentes y disminuimos costos de campañas, de insumos tecnológicos, viáticos, etc. El planeamiento de la comunicación preventiva es gestión, integra y promueve la adhesión al proyecto institucional. Por lo tanto, la comunicación preventiva, así planteada, le permite a todas las organizaciones de prevención de riesgos y atención de emergencias una nueva visión, que funcionalice sus actividades y operaciones.